Fondée à Berlin en 2021, Glow25 annonce une collaboration internationale avec Sarah Jessica Parker. Actrice, productrice et entrepreneuse, elle rejoint la marque en tant que Directrice de la Création et contribuera à façonner son développement créatif et stratégique dans les années à venir. Ce partenariat marque le passage de Glow25 de marque allemande de collagène à marque internationale de Pro-Âge.

Un manifeste, pas une campagne

La collaboration s’ouvre sur le lancement du Manifeste Glow, co-porté par Sarah Jessica Parker et les équipes de la marque. Loin d’être un outil marketing classique, ce texte se veut une véritable prise de position culturelle : vieillir n’est pas un combat, c’est un voyage. Les rides ne s’effacent pas, elles se méritent. La confiance en soi ne s’hérite pas, elle s’acquiert.

« Nothing to Hide » : la première campagne mondiale

La plateforme commune « Glow With Us » invite les femmes du monde entier à redéfinir la beauté au-delà de la perfection. La première campagne mondiale, Nothing to Hide, traduit cette philosophie en images et en récits montrant le vieillissement non pas comme une défaite, mais comme une étape de vie que l’on peut traverser avec sérénité, confiance et authenticité.

Une icône au service d’un message

Pour Steven Mattwig, CEO de Glow25, le choix s’impose comme une évidence : après des décennies sous les projecteurs, Sarah Jessica Parker a construit une communauté fidèle qui reflète le cœur de cible de la marque, les femmes de 35 à 65 ans qui incarnent le chic, l’assurance et l’indépendance. Elle apporte une combinaison unique de notoriété, de crédibilité et de pertinence culturelle pour accompagner l’expansion internationale de Glow25 en Europe et au-delà.

Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Sarah Jessica Parker travaillera en étroite collaboration avec l’équipe dirigeante sur la stratégie de marque, le développement des campagnes et les futures innovations produits.